談起Louis Vuitton，第一映入腦海的除了那標(biāo)志性的Monogram圖案、充滿(mǎn)魔力的LV縮寫(xiě)Logo，恐怕其棕色系的購(gòu)物紙袋、彩色包裝盒也要占據(jù)一席。特別是對(duì)于那些初次購(gòu)買(mǎi)該品牌的顧客來(lái)講，印有“Louis Vuitton”字樣的柔韌購(gòu)物紙袋所帶來(lái)的滿(mǎn)足及豪華感，甚至不輸于產(chǎn)品本身。

2003年，Louis Vuitton啟用了棕色系的購(gòu)物袋及包裝盒。在13年后的今天，雖然它看起來(lái)仍舊精致迷人，但對(duì)于Louis Vuitton董事長(zhǎng)暨首席執(zhí)行官M(fèi)ichael Burke來(lái)講，是時(shí)候做出改變了。在對(duì)WWD的回答中，他解釋說(shuō)原來(lái)的棕色系包裝有些男性化，并且缺少趣味性。

Louis Vuitton采用紙品廠全新包裝紙盒以及藍(lán)色包裝絲帶

Louis Vuitton在上世紀(jì)初期為法國(guó)汽車(chē)制造商雪鐵龍創(chuàng)始人André Citro?n策劃的驅(qū)車(chē)前往喜馬拉雅、中國(guó)等地的“黃人巡查記”設(shè)計(jì)的手提行李箱（Citro?n Trunk）

2015秋冬女裝系列中，品牌創(chuàng)意總監(jiān)Nicolas Ghesquière根據(jù)Citro?n Trunk為藍(lán)本設(shè)計(jì)的手提箱作品

Louis Vuitton全新推出的包裝系列名為”Safran Impérial”,按法文字面直譯為“皇家藏紅花”——或許有人會(huì)奇怪，為什么這套明顯是黃色系的包裝會(huì)以藏紅花為命名。原因則是因?yàn)殡m然藏紅花雖為紅色，但經(jīng)過(guò)水溶之后，其自身攜帶的藏紅花素會(huì)釋放，將水逐漸染成金黃至橙黃的顏色，而這也正是用于鑒別真假藏紅花的直觀方式之一。至于這種顏色的由來(lái)，則和Louis Vuitton的品牌歷史息息相關(guān)：比如早在1924年，品牌曾為著名法國(guó)汽車(chē)制造商雪鐵龍的創(chuàng)始人André Citro?n策劃的驅(qū)車(chē)前往喜馬拉雅、中國(guó)等地的“黃人巡查記”設(shè)計(jì)的手提行李箱（Citro?n Trunk）電子包裝紙箱正是使用此色調(diào)，；2015秋冬女裝系列中，創(chuàng)意總監(jiān)Nicolas Ghesquière亦以此款Citro?n Trunk為藍(lán)本，推出手提箱系列；而早先，品牌某些款式的手袋、行李箱內(nèi)襯、皮革手柄等部位同樣使用到此色。另外，和新包裝一并出現(xiàn)的藍(lán)色絲帶也是由來(lái)已久，從1854年品牌成立之際，這種藍(lán)色便被用于標(biāo)記客人姓名縮寫(xiě)等。

在Louis Vuitton于去年年底至今年年初舉辦的"Volez Voguez Voyagez"東京站展出門(mén)口，復(fù)刻了當(dāng)年雪鐵龍車(chē)隊(duì)出發(fā)時(shí)駕駛的汽車(chē)，而車(chē)身顏色也正是和全新包裝系列一樣的”Safran Impérial”

“我們不認(rèn)為包裝應(yīng)該成為有時(shí)效性的流行，而是更長(zhǎng)久的生命周期。大多數(shù)時(shí)候，時(shí)裝品牌的包裝設(shè)計(jì)總是非黑即白的色調(diào)，所以我們想做出改變” Michael Burke講。

據(jù)悉，新配色的包裝紙袋、紙盒將隨著品牌與工業(yè)設(shè)計(jì)大師Marc Newson合作推出的旅行箱的發(fā)售首度亮相；而研發(fā)了四年之久的首款Louis Vuitton香水產(chǎn)品即將在9月份問(wèn)世，屆時(shí)全球180家首發(fā)該香水系列的LV店鋪也將啟用全新包裝。根據(jù)Michael Burke的說(shuō)法，在此之后全球450家Louis Vuitton精品店將全面統(tǒng)一使用新包裝。此外，新包裝紙袋選用了更厚實(shí)的紙張制作，而包裝盒則采用了可折疊設(shè)計(jì)，相較舊款而言更為方便耐用，并具有極強(qiáng)的多次利用性，以達(dá)到環(huán)保之效。